农材信息侉播中知沟现象的可能性及防范对策文学论文
作者:佚名; 更新时间:2019-01-04

  [摘要]本文基于“知沟”假说理论,从信息供给方和信息需求方形成条件,分析了在我农村各阶层居民中“知沟”现象产生的可能性。结果表明,在目前我国媒介体制改革和社会转型的宏观环境下,不同社会信息主体之间信息活动条件的差异性必然导致已经严重分化的农村各阶层知识差距的存在和扩大。缩小农村各阶层之间的“知沟”,政府必须从信息供给者和需求者双管其下进行治理。

  [关键词]农村 大众传播 知沟

  一、引言

  一般认为大众传播媒介的普及可以改善知识传播和教育的条件,这给社会成员带来更多的信息接触与信息拥有的平等权利和机会,因此有利于社会成员综合素质的提高,最终缩小各阶层社会经济地位的差距,有效整合社会分化。

  Tiehenor、Donohue和Olien三位美国学者(以下简称Tichenor研究小组)对这个传统观念提出了质疑,并于1970年提出了着名的“知沟”假设。该理论假设认为“当流入社会系统中的大众传播信息流量增加时,社会经济地位高的群体汲取信息的速度要比社会经济地位低的群体快,因此这两类人的知识差距会出现两极分化的趋势”。这个假设说明,即使在信息大众化、均衡化流通的大众传播时代,同样会出现信息富有者与信息贫乏者信息分化的“马太效应”现象。在我国,随着经济发展,农村社会结构也发生了深刻的变化。原来“两个阶级一个阶层”(工人阶级、农民阶级和知识分子)发生了显着分化,一些新的社会阶层逐渐形成,农村阶层分化严重是不争的事实。在农村各阶层中,有没有可能产生“知沟”现象?信息的“增值性”是造成当代社会贫富差距成倍增长的最重要根源。因此,信息差距将加剧社会不平等,导致社会关系紧张,直接危害社会的稳定。

  在美国和其它一些发达国家对大众传媒接触对选举决策和新观念的采纳影响的研究中,都一致认为大众传媒的接触是直接导致社会变化和经济发展的最重要的原因(Rogers,1966)。Owen(2002)对大众媒介对经济的贡献作了研究,得出一个定性的推断:大众传媒对经济的直接贡献是微小的,但对经济发展的间接经济作用是巨大的,而且其对政治的和其他非经济作用是非常重要的。因此,明确大众传播媒介效果(本研究主要指“知沟”),对于促进我国农村经济增长和加强农村社会民主建设具有重要的意义。

  二、“知沟”现象产生的信息供需双方条件形成分析

  (一)信息供给方一媒介的条件已形成

  1.从媒体的角色变迁来看,媒介已完成角色转换。在改革开放以前,传媒的双重角色表现为非均衡发展,传媒的一种角色占据显性位置,而另一个角色位于隐性状态,前者成为主角,后者当配角(刘宏,2001)。大众传媒在此阶段体现为政治角色,其主要发挥的宣传党的思想的“喉舌”功能,报纸不准刊登任何广告信息。因此,大众传媒对农民信息的获取影响是非常小的。而且在人民公社体制下,农民没有经营自主权,也没有动力去获取信息。改革开放后,我国从计划经济向市场经济转型,媒介体制也发生了相应的改革,国家对媒介采取了“断奶”政策,并逐步放宽对其的控制,媒介的双重角色逐步向均衡状态发展。

  然而随着改革的深人和市场经济的深化,媒介角色的平衡状态逐渐又被打破,在市场经济的压力下,其忽略作为准公共物品的社会责任,产生追求利益的内在冲动。由于大众媒体逐渐开始市场化运作,媒体机构进行企业化的管理并自负盈亏,因此,其要想在白热化的竞争中发展壮大,就必须考虑成本收益。从